Waar de naam
vandaan komt.

Dit adres is vernoemd naar één regel uit een langer stuk. Hier staat dat stuk, waar het vandaan komt voor zover ik dat kan nagaan, en — belangrijker — wat ik er wel en niet van overneem.

The way ahead is clear.

Be honest about the battlefield.

Throw out the old rules that don't make sense.

Get out of the comfort zone.

Go to the front of the fight.

And stay there.

And most important, cut out all the bullshit.

Toegeschreven aan Rob Strasser — marketingman, eerst bij Nike, later bij adidas. Doorgaans gedateerd op het begin van de jaren negentig.

Wat ik niet heb: een primaire bron. Ik heb de oorspronkelijke memo of toespraak niet in handen gehad. De regel circuleert al jaren zonder dat er een vindplaats bij staat, en dat is precies het soort claim waar ik in het stuk hiernaast kritisch over doe. Dus zeg ik het hier maar zelf: dit is een toeschrijving, geen bewijs. Heb je de vindplaats — of weet je dat de toeschrijving niet klopt — stuur hem. Dan staat het hier binnen een week anders.

Wat ik ervan overneem

• Wees eerlijk over het speelveld. Niet over hoe het hoort te zijn, maar over hoe het is. Dat is de hele reden dat het stuk hiernaast een weerlegbaarheids-kolom heeft.
• Gooi regels weg die nergens op slaan. Niet alle regels. De regels waar niemand meer een reden voor kan geven.
• Kap met de bullshit. De laatste regel, en de enige die in de naam terecht is gekomen.

Wat ik laat liggen

Het is een bedrijfstoespraak. Geschreven om een merk aan te vuren, niet om een land te veranderen. Twee dingen neem ik er dus bewust niet uit mee.

• Het slagveld. Ik heb geen vijand nodig, en al helemaal geen groep mensen die het geworden is. Het gaat over hoe dingen verdeeld zijn — niet over wie er weg moet.
• Het front. "Go to the front of the fight" is prachtig in een sportzaal en gevaarlijk op straat. Hier staat een stuk dat je mag weerleggen, geen oproep om je aan te sluiten bij iets.

Wat overblijft is de laatste regel, en die is genoeg. Kap met de bullshit — begin bij je eigen stuk, en zet erbij hoe je het onderuit haalt.